作者:智能相对论

Home / 作者:智能相对论

现阶段,智能家居行业极度期待5G的到来,甚至超过手机。

文|佘凯文|智能相对论(aixdlun)

现阶段,智能家居行业极度期待5G的到来,甚至超过手机。行业对于颠覆性的升级的欲望极其强烈,纵观整个智能家居行业,除了像智能音箱外的偶尔单品能够“引爆”市场,其他品类的产品与传统家电产品差别并不明显,使得智能家居这杆大旗虽然已经被立起来很久,却从未真正被立稳。

在智能家居领域,相比空调、洗衣机等功能性产品,对于5G的赋能又以电视的需求最大。

电视的操作空间要比其他产品大很多,无论是作为平台,还是在使用场景,电视都具备“万物联网”核心的资格,所以5G在智能家居领域最先落地的点,电视绝对是其中之一。

传统彩电面临的尴尬

然而目前彩电行业的日子并不好过,据AVC数据显示,2019年第一季度,国内彩电市场零售规模1202万台,同比下降1.1%,零售额349亿元,同比下降13.1%,市场持续下滑。

与销量和销售额下降相比,其实还有更多问题值得行业关注。

1、沦为摆设的趋势

从80年代不可或缺的“三大件”之一,到现在电视的“家庭地位”越来越低,原因很简单,就是互联网的普及。

互联网的普及打破了原有的信号接收模式,将原本固定的视频接收模式变成了跨时空的模式,观众不再需要准时准点守在电视机前,而是可以凭借网络随时随地观看。

在当年互联网更加便捷的美国,Eia曾做过一份长期追踪调查,是关于美国家庭的电视安装比例,在这份从1997年到2015年的报告中显示,美国的无电视家庭从1997年的1.3%,上升到了2.6%,8年间数量翻倍,并且从问卷调查中有大量用户表示,家中基本装有电视,但使用率却越来越低。

而这一趋势在国内也开始显现,电视在很多家庭逐渐沦为摆设,它之所以存在只是为了填补那面空白的电视墙。

感触最明显的就是,在以前过年时,家家户户都是围坐在电视机前,看着春晚聊着节目,当然隔壁房间里肯定少不了一桌麻将。而现在虽然人还是那些人,但各个都看着自己的手机,电视开着也只是添个响,营造出一个共通环境的氛围。

电视的重要性正在被边缘化,特别是对于年轻家庭来说。

2、利润率越来越低

不止是销量和销售额,单品彩电的利润也呈现越来越低的趋势,AVC数据显示,2018年彩电零售均价3121元,同比下降9%。重点尺寸彩电的均价探底近年新低,由此带来利润空间不断下降。

AVC另一数据显示,在2017年彩电行业平均利润率仅1.3%,缺乏创新、同质化,使得彩电行业的竞争力只集中在了价格端。

在2012-2016年间,各大品牌价格探底不断烧钱,只为“跑马圈地”,但在此之后,并没有形成期待中的行业集中度聚集,彩电行业的话事权依旧分散。于是2018年价格战继续进行。

这种一味降价,不仅没有振兴彩电市场,反而使行业在“低端”化的道路上越走越远,使得卖不起价成为行业的长期趋势。

3、功能的可替代性

最后,竞品冲击是压在彩电行业肩上的另一重担。可替代性是目前彩电行业所遇见的最大尴尬,曾有一个挖苦彩电行业声音——人们没有抛弃影音产品,被抛弃的只有彩电。

电视的功能性太过单一,虽然在技术上有提升,但并没出现突破性创新技术,只是低于原有技术的拓展和开发。

再看看其代替品,电脑、手机、pad、投影几乎都比电视的使用要更加便捷和高效。

市场方面给出的数据也确实如此,相比电视销量的连年下降,凭借更低的价格以及更加便捷的使用方式,投影产品的市场却在一路飙升。数据显示,2018年,智能微投市场规模达261万台,同比增长102%。

目前智能微投行业已经聚集了BAT、小米、京东等大量巨头玩家,在资本和市场的推动下,智能微投将迎来高速发展期,而与此同时传统电视产品的日子将会越来越难过。

5G时代电视会有什么不一样?

为何电视产品会对于5G如此期待,5G除了将必然会提升其清晰度外,还将打破产品的功能性,为彩电产业提供创新驱动。

1、区分传统电视,升级为“电子显示设备”

“电子显示设备”确实是未来电视产品的升级的路径之一,虽然目前电视产品也已经升级到了网络时代,内容覆盖也已经不是之前的量级,但在产品形态和功能上还是没有变化。

而包含电视功能的“电子显示设备”则能更加符合现代家庭的生活需求,例如将智能音箱与电视的功能合二为一,以语音交互为体验方式,会不会给电视行业带来新的价值?

那么为什么具备其他功能的电视机,或者包含电视功能的大屏设备会需要5G的加持?

大屏或者说传统电视都面临着同样的问题,像4K电视下用户所拥有的虽然都是4K产品,但最终接收的依然是高清信号,网速制约了信号传输。同样的,想要满足具备更高要求的大屏设备5G不可或缺,例如华为所预想的8K。

之外,“电子显示设备”显然将不止于电视节目播放,在AR/VR领域,5G也将带来巨大的增量。还有,游戏端也将会是未来大屏设备的主要战场,特别是“云”游戏的概念被提出,5G网络成为了前提。

2、从单品升级为枢纽

5G的另一大特性都知道是“万物联网”,但入口之争从未停息,电视作为IoT场景的控制中心具有天然优势。但电视并没有像智能音箱、手机等产品一样真正融入IoT生态之中。

如何抓住5G,让电视从单品成为智慧家庭的控制枢纽成了各大厂商们的逐力点。

电视大屏具备音箱、手机等产品不具备的优势,就是其内容呈现无疑将是最多的,目前包括创维、康佳等传统家电企业都已经开始这方面的布局。

例如康佳正在打造“产品互联互通、人机交互”的电视应用场景,全时A、IoT等功能于一身。而创维也是提出“大屏AIoT”的概念,在5G落地倒计时前都在大肆围绕5G做文章。从这一层面看,华为为何要加入“大屏”市场,丰富其IoT的生态布局显然也是原因之一,在入口未定之时,任何在生态线上的产品都有资格争一争.

将彩电融入IoT是企业在为产品形态的转变做出努力,被动不如主动,通过将电视打造为家庭控制枢纽让“电视重新伟大”,把用户重新吸引回来。通过“万物联网”建立多品类融合生态,增加用户对于电视产品的使用粘性,成为彩电行业的一条新出路。

小结

在5G落地的关头,从传统家电企业创维、康佳、TCL、LG到互联网企业小米、乐视再到跨界而来的华为,纷纷在彩电领域出招,足以说明市场对于5G时代的“大屏设备”有足够关注。换句话说就是在5G时代只要彩电产品在功能、形态上能够跟上市场需求,其未来前景被商家们一致看好。

【完】

智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

-END-




本文由智能相对论投稿AV网,本文仅代表作者个人观点,文章非经授权请勿转载,

向AV网投稿,请点击投稿按钮,详情请参阅《AV网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注?

釜底抽薪,重议定价策略

文|佘凯文|智能相对论(aixdlun)

苹果公布2019年第二季度财报,在经历了去年4季度的大幅震荡后,苹果的市值从今年1月份开始回升,目前已回到9500亿左右,虽然这几天又出现了小幅震荡,但重回万亿应该不是太难。

全球市值第一的头衔,从年初开始一直在亚马逊、苹果还有微软之中不停更换,对于三家都进入过万亿俱乐部的企业而言,该如何保持是他们接下来需要考虑的问题。

去年开始,唱衰苹果的言论一直没断,但苹果还是那个苹果,不会因为外界唱衰而真的就衰了,当然更多的还是苹果战略起效了。

釜底抽薪,重议定价策略

今年1月份,苹果股价触底反弹,与之最接近的事件就是苹果开始在国内降价。就现在来看,苹果的三次降价带来不小的收益,至少从股价反应来看确实如此。

苹果降价是为了挽救中国市场,与此同时也是苹果对于自身定价策略的重新审视。

在此之前,苹果采取的是新款提价的方式来获取利润的增长率,这种策略也是之前十几年来苹果的基本运营策略。但它又存在一个前提,就是需要对产品存在一定技术提升,这种技术上的优势,可以让苹果抹除市场上的参考性比价,譬如IOS系统的独特性、操作的便捷性、处理器的能力又或者像摄像头位置、外壳设计等细节上,都会使消费者在主观价值上能够认可。

但是目前在整个智能手机行业,无论是硬件还是软件功能,都遭遇了创新瓶颈,需要面对这个问题的绝不止苹果一家,当然也出现了折叠屏、腕机等“恐惧型创新”产品。

所以,当苹果意识到无法再从技术差异上抹除消费者比价心理时,这样的定价策略已不再适合。

苹果第二季度财报已经公布,虽然从数据上看iphone业务依然在下滑, 2019 年二季度营收为 310.05 亿美元,同比下滑 17.33%。

但在中国区所取得的成效已经能够看见,在降价之后通过天猫、苏宁方面给出的数据,iphone销量增长了83%。

库克在接受美国CNBC采访时就表示苹果目前在中国的业绩已经开始回升,短时间甚至出现强劲的增长。除了产品调价之外,美中贸易关系改善和中国的税率调整都对业绩提高起到了非常大的作用。

财报数据显示,大中华区营收达到 102.2 亿美元。苹果对二季度的业绩预期已经超过之前各分析师们的预期目标,而国内的良好表现正是原因之一。

但价格下调所带来的效果,其实并不能在短时内完全体现,至少需要以今年的最终业绩作为参考。

重议定价策略,并不是所有人都看好,有人认为,苹果降价是对市场的妥协,会有损自身高端定位品牌形象。

其实不然,首先,品牌的建立是一个缓慢的过程,品牌的突然坍塌定是存在一些其他因素,绝不会因短时间内的价格变动而改变品牌在消费者心中的形象。

就像在汽车领域,奔驰、奥迪等品牌为了下沉市场一样会有20-30万左右的车型,但这并不影响他们在消费者心中的高端品牌形象,当然致癌或者漏油事件除外。

其次,品牌的定价策略不是一成不变的,苹果此番连续降价是基于自身需求,希望在市场占有率下滑后以“渗透式”的价格先将市场扳回,市场稳定之后或在打破创新瓶颈最后,定价策略还会发生变动。

但是降价最终会不会取得苹果所理想的收效,我们不知道,我想苹果自己也不知道,所以苹果还预留了第二条路。

变软的苹果,变硬的收益

很多人认为,苹果变软,是迫于无奈,但真是如此吗?就比如腾讯在游戏业务依然坚挺,且收益巨大的情况下,依然做出了战略变更,游戏收入在腾讯整个业务体系中的占比越来越低,这是迫于无奈吗?

从商业角度来看,“软”或“硬”其实并没有本质上的差别,不管黑猫、白猫,能抓到老鼠就是好猫,苹果或许确实存在硬件销售方面的压力,但绝对没到会被压死的程度。

苹果做出战略变更只是因为在软件服务方面有利可图,能为其来带更多的收益,作为一个商业公司没有不去选择的理由。

现实也没有辜负苹果的期望,服务业务成了最大亮点,以2018年全年财报数据看,服务业务营收接近380亿,而最新的财报数据显示,软件服务收入从去年同期的99亿美元上升至115亿美元,创下历史新高,增速达16%,而其在苹果总收入中的占比也增至近两成。

苹果在服务业务上看到了一条康庄大道,是其多业务线条布局的一环,要知道其实在iphone销量下降以前,手机业务的利润就一直在下降,服务业务的提升,说白了就是“钱”,这才是变“软”的主要原因。

苹果变“软”除了自身需要,另一个原因是用户需求。在用户层面看,硬件创新的重要性早已不如软件,当然用户也是被逼无奈,近两年智能手机“挤牙膏”式的硬件创新还不如没有。

但软件层面就不同,潜力还很大。说白了手机只是一个容器,用户使用的都是手机里面的内容,而真正赚钱的也是这些内容业务,无关品牌无关性能,不管你用的什么机器,使用的还是那些软件。

就像现在手机使用率最高的是什么?拍照?通话?我想不是,应该是社交软件、游戏及各种应用。就像喝水一样,用什么样的杯子重要吗?重要的是能喝到水。

所以,苹果才会选择发力软件与服务,这是市场导向,也是未来趋势。

最后,在市场竞争中,变“软”的苹果其实更有利。苹果在软件业务上一直就有优势,甚至不夸张的说,这个优势与当初其他厂商与苹果硬件差距一样大。而软件服务带来的不光只是直观的业绩,还有看不见的用户粘度,这是其它厂商不具备的,至少是目前不具备的。

软件服务业务所带来的种种好处,其实早已落入其它竞争对手的眼中,三星、华为、小米等一众厂商都已经开始了这方面的投入,但是苹果显然已经一步先步步先。

不忘初心,方得始终

Iphone业务的疲态和软件服务的兴起,会不会长时间持续?还是说未来苹果就会一直“软”到底?我们都不是库克,不知道他的所想,不过根据很多行业分析师的看法,答案是“会”。

原因很多,例如苹果受高通芯片掣肘,5G业务明显不如华为、三星,又或者在硬件创新上甚至连“恐惧型创新”都没有等等之类。

但是,iphone业务对于苹果的重要程度远远大于我们的认知,并且是抛开收益方面。

用户特别是中国市场的用户,对于苹果产品不再容忍,被看成是思想觉醒,定价偏高是一方面,另一方面何尝不是期望太高?

要说现在售价5、6千的其他手机与苹果之间的差距已经被抹平了吗?毕竟系统还摆在那,人们口口声声怀念乔布斯,怀念的是什么?还是苹果的硬件创新。

苹果引领整个行业找到了出路,就因为曾经的高度太高,所以哪怕有改变,在用户眼中还是不够。

就像现在的用户还会对诺基亚有期待吗?只要诺基亚还有“防弹”的功能,用户便会心心念念下去,苹果不想成为下一个诺基亚,当然目前看来也不会成为下一个诺基亚,那么在硬件产品的创新上也绝不能丢。

勿忘初心,方得始终,只有当硬件重新崛起,苹果才能算正在意义上的回归巅峰。

【完】

智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

-END-




本文由智能相对论投稿AV网,本文仅代表作者个人观点,文章非经授权请勿转载,

向AV网投稿,请点击投稿按钮,详情请参阅《AV网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注?

手机照相功能越做越强,甚至成了各大手机更新换代的重头戏。到现在,这股“歪风”不但没有停止,反而有越刮越烈的趋势。

文|佘凯文|智能相对论(aixdlun)

从2018年开始,“买相机送手机”这个梗就开始在网上大肆流传。华为的P20系列也好,小米的红2也好,都被套上了“买相机送手机”的噱头。

原因是2017年开始,相机厂商纷纷跨界手机,诺基亚与卡尔蔡司、华为与莱卡、黑莓与斯奈德等等,使得手机照相功能出现了极大的飞跃。

至于为何这些传统相机厂商不好好呆在自己的传统领域,那是因为已经被智能手机给降维打击给打服了,就像说消灭扒手的不是警察,而是支付宝、微信,同样消灭相机的不是另一家相机公司,而是手机。于是,相机大厂们纷纷表示,咱们别打了,一起愉快的玩耍吧。

手机照相功能越做越强,甚至成了各大手机更新换代的重头戏。到现在,这股“歪风”不但没有停止,反而有越刮越烈的趋势。

手机迭代,算是半部“相机”进化史

回到2000年,日本J-phone联合夏普公司做出了全球第一台可以拍照的手机,虽然像素只有可怜的11万,不过却正式开启了手机拍照时代。

手机相机技术的进化,说快它是循序渐进的,说慢但回过头看,却也很惊人。从第一部照相手机出世后4年,像素就从11万,跨入了百万级别。

2004年,可以称得上是“百万像素大乱斗”,在索尼爱立信率先甩出第一台百万级拍照手机后,便一发不可收拾,当时手机市场的主流玩家们,像三星、诺基亚、西门子、摩托罗拉还有海尔、联想、康佳等等品牌纷纷跟进,热闹异常。

在此之后,手机相机像素成为行业绕不过的话题,200万、300万、400万,能否提升相机像素似乎也成了衡量一个品牌创新能力的最大指标。

再到2010年,苹果iPhone4面世,除了500万像素,还有5倍变焦,多种闪光灯模式以及更加优化的传感器,这点醒了众人,原来手机相机除了在像素上做文章,还有镜头、处理器、传感器、光源、算法等等元素可以玩。

目前,手机相机像素已经跨到了5000万像素级别,像小米9的4800万像素,荣耀V20同样也是4800万,还有OPPO最新发布的Reno系列还是4800万像素。

但说起手机拍照还是不得不提华为,2016年华为开始正式与徕卡合作,P9系列诞生,之后每个系列手机在拍照功能上都取得了长足进步,到最近的P30 Pro后置4摄像头,4000万像素主镜、一个2000万广角镜头、一个支持50倍数码变焦的长焦镜头以及一个TOF AR镜头,再加上40MP分辨率的主传感器,ISO高达409600,还有这阵子饱受争议的“P图”算法,可以说华为真的将手机照相最到了现阶段的最好。

在P30的发布会上,总共1个半小时的时间,余承东围绕其相机功能就讲了1个小时,摆图片还不够,现场直接拿出苹果XS MAX和三星S10 PLUS做拍摄对比,有够“嚣张”。

但既然杠上了,苹果、三星们又怎么会罢休?在华为发布会上摆出了DxOMark跑分,P30 PRO挤掉了P20 PRO登上了榜首,并表示想要超越华为的拍照技术其他厂基本是希望不大了。于是在近日三星也放出了他们Galaxy S10 5G版的DxOMark跑分结果,同样以112分与P30 PRO并列第一,不过三星的分数在拍照这一环节并没有超过华为,是靠视频能力拉平了分差。

而之前也有消息称,在2019年苹果新品最大卖点也将会是在相机部分,会将产品升级到三摄和双摄。

看来这些大厂们是打算在相机路上走到底了。

手机升级的焦点为什么总在相机?

很多人都在疑惑,为什么现在都独独提升相机。其实不然,在CPU、GPU、电池、内存、屏幕等方面也都在发力,每一个都是对标项,行业竞争残酷,一流厂商都不允许自己有短板。

像去年国内几大厂商就在GUP方面做过了一场,至于为何大部分焦点在相机主要有几个方面的原因。

1、手机性能过剩

关于手机功能过剩的话题,在很多人看来是伪命题,因为这个概念在几年前就已被厂商提出,不过反过头来看现在的手机各方面性能已经不是当初可以比较的了,并且以现在的实际需求来看,当年的手机配置例如芯片、处理器方面已经确实跟不上了。

但是,可以发现目前对于手机性能的要求都是集中在娱乐端,比如游戏方面,所以若是以手机为一款通讯工具而言它确实已经性能过剩。

以前的骁龙芯片跑分大概也就几万而已,目前基本都是20多万,高通骁龙855跑分更是超过了36万,而华为麒麟980跑分也超过了30万。

而手机游戏玩家在全体手机用户中与照相需求的用户相比还是在少数,对于大多数用户而言,这些方面的性能提升其实根本用不到,这就好比需要买个杯子喝水,最后却买回了个桶。再加上现在各厂都有专门针对游戏领域做产品开发,所以在主流产品端,相比提升性能,不如提升使用人群更多的相机。

2、使用场景需求

早期,手机的功能主要是通讯,之后延伸到了看视频、阅读,在那时手机拍照的功能其存在感一直不强。

直到近几年,微信朋友圈、直播行业和各类短视频软件的兴起,手机摄像头开始被重视,用户开始格外注重手机拍照功能。而现在,随手拍照或自拍已经成为很多用户的习惯,这就使得了消费者在购买手机时,对于手机相机的功能性提出较高要求。

例如,从今年年初开始刮起了一阵“拍星星、拍月亮”的风潮,各种社交软件上都是类似照片,手机相机能不能拍出好看的星星、月亮就成了用户衡量手机好与不好的重要指标。

3、竞品相争逼出的“羊群效应”

“羊群效应”是指从众跟风心理,一般会出现在竞争非常激烈的行业,行业上一旦有一个领头羊把握了主要的注意力,那么整个羊群就会不断模仿它的一举一动,领头羊到哪里去吃草,其它的羊也去哪里淘金。

各大厂商对战手机相机领域,与“羊群效应”不无关系。一是,这么好的挣钱机会不能都让给了别人;二是,别人做了我没做,那就被比下去了,在竞争激烈的手机行业是不被允许的,若你想特例独行或是坚持己见,无视市场潮流,也不是不可以,但诺基亚或许就是前车之鉴。

相机之后手机将卖什么?

手机相机的提升总会遇到上限,不管是从感光、传感器、像素等各个方面来说,以像素为例,从2000年11万像素,用7年时间翻了10倍,在2007年迈入100万,再用了12年时间翻了50倍,到目前的5000万,但样的提升总会遇见“阈值”。

当手机相机技术达到一定水平,人眼就会无法区分那些拍摄后的细小差异,而“拍小”手机相机也不可能成为显微镜,“拍大”它也超不过天文望远镜,所以按照目前手机相机的发展速度来看,这一“阈值”恐怕在不久之后就会到来,届时手机又该卖什么?

无疑柔性屏肯定是目前各厂的方向之一,并且无论不看好柔性屏的人有多少,从三星、华为的折叠屏到努比亚的腕机,一款款柔性屏产品都在出现。

不过想以柔性屏来接替相机成为手机卖点,其需要解决的问题仍多,像最近三星的折叠屏手机被各大测评博主爆出了各式各样的屏幕损坏问题,再加上折叠后的手机厚度、价格等方面的因素,让折叠屏成卖点还需要努力。

另外一个卖点无疑将是5G+AI+IoT时代下的最强终端,现在物联网概念火爆,市场正在逐渐成型,智能手机被看成是物联网入口的最佳方式之一。

届时,比拼的重点将落在更多硬件的控制权,在操作性能、覆盖领域及安全程度等方面。

例如华为的HiLink平台就一直在致力于其原始积累,根据华为给出的数据显示,其平台已经积累了2000多万用户、接入100多个品类、与150多家厂家合作、覆盖500多款产品。而接入HiLink协议的WiFi类智能家居设备已达400万台左右,实现了4亿APP链接。

智能手机已经成为IoT的中心入口,在物联网时代这将会成为继相机之后手机最大的卖点。

【完】

智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

-END-




本文由智能相对论投稿AV网,本文仅代表作者个人观点,文章非经授权请勿转载,

向AV网投稿,请点击投稿按钮,详情请参阅《AV网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注?